Adidas 1er en Chine
La marque à trois bandes est aujourd’hui numéro un en Chine. Sa stratégie de sponsoring des JO de Pékin, pourtant jugée à hauts risques, a payé. Adidas est de plus en plus menaçant pour Nike, son concurrent direct. Et les consommateurs, là dedans, ils en pensent quoi?|
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| Adidas était partenaire du comité d’organisation des Olympiades et de nombreux comités nationaux ainsi que de multiples sportifs à titre individuel. David Beckham ambassadeur, (publicitaire avant d’être footballeur, tout le monde nous l’accordera), a ajouté la petite touche qui manquait à un succès que rien ne garantissait à la base. L’opération a même dégagé un bénéfice net de 600 mille € rien qu’avec les retombées médias sur la période des Jeux. Un chiffre pourtant dérisoire à côté du véritable enjeu de tout ce montage marketing : la marque allemande s’implante en Chine, un marché en croissance de 30% par an. |
« à Marseille on aime bien porter du Adidas parce que c’est le sponsor de l’OM ».
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| Dans ce dispositif, la France joue un rôle, à petite échelle, qui a valeur de test mondial. C’est en effet seulement à Paris qu’un consommateur peut acheter le survêtement de sa délégation (française, donc), et c’est une grande première qui va être reproduit à l’étranger. Le responsable de la boutique des Champs-Élysées (seul magasin à vendre le survêt) explique que « l’équipement de la délégation se vend encore très bien. Certains touristes, dit-il, nous ont même demandé celui de leur délégation, mais il n’existe que celui de l’équipe de France ». « Plus concrètement, analyse Emmanuelle Gaye, porte parole d’Adidas France, notre démarche était de montrer la proximité entre la marque et ses athlètes. Adidas devait être le pourvoyeur de connexions entre eux et les Français » |
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La bataille contre Nike :
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Contrairement à son concurrent le plus coriace, Adidas a fait de la pub son fer de lance : stars à l’affiche (Kaka, Messi, Teddy Reiner, Chris martin, etc.), campagne sur moyen terme, etc… Or qui peut dire s’il a vu une grosse publicité chez Nike depuis la fameuse Cage du King Cantona? Pourtant les deux équipementiers se rendaient coup pour coup jusqu’à ce qu’Adidas obtiennent un plus grand nombre de contrat avec les clubs, comme avec les sélections. |
« j’aime bien les superstars et les Stan Smith…c’est des classiques »
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Aux yeux du public :
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L’avis reste tout de même partagé du côté des consommateurs qui voient dans la marque des 3 bandes, une enseigne « branchée » proposant des vêtements que l’on peut porter « aussi bien pour faire du sport, que pour s’habiller dans la vie quotidienne ». Alors que Nike est une marque « basée sur le sport à 100% ». De plus Adidas n’a pas peur de revenir à son logo d’origine : le trèfle. Un autre pari probablement gagnant très rapidement si on en juge par les premiers résultats (notamment rue de Rivoli). Nike a du soucis à se faire, même s’il aura toujours ses inconditionnels. Au demeurant, le business est le seul mot d’ordre sur ce marché et avec la crise n’inquiète personne sur ce créneau. Un milliard de Chinois attendent pour s’acheter des survêt’. |
Antoine Houguenade
15.10.2008 / 08h51
STREETREPORTER 1ER SUR LA GROSSE MERDE
13.10.2008 / 21h48
Antoine
TRop Magnifique adidas ORIGINAL, pake Performance c pas genial quoi, j'ai recu mes SueprStars 2 35th Misst Eliott, elle deboite...
13.10.2008 / 18h13
moi jaime le tréfle
13.10.2008 / 16h02
adidas comme mc do a fait le pari de JO qui pouvaient parfaitement se retourner contre eux pas seulement du point de vue des droits de l'homme mais aussi de la pollution ou du terrorisme
13.10.2008 / 12h05
moi jaime le coq sportif (basquettes blanches)