26.11.2007

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OLIVENNES, BON PETIT SOLDAT

Les internautes sont les grands oubliés du rapport sur le téléchargement. Pas de surprise d’ailleurs : l’accord entre industriels de l’audiovisuel ne fait qu’entériner les nouveaux rapports de force entre éditeurs et diffuseurs de contenus.

Denis Olivennes, le Pdg de la Fnac, qui a rendu vendredi son rapport sur le téléchargement, est-il une créature du paléolithique qui voudrait que l’on retourne acheter des galettes de CD dans ses boutiques ? Même pas ! Car les analyses et les mesures qu’il défend dans son accord entre industriels ne sont ni réactionnaires, ni révolutionnaires. Derrière tout le brouhaha du débat de ce week-end, ces mesures ne font qu’entériner les nouveaux rapports de force économiques : On ne vous coupera pas l’ADSL si vous téléchargez parce que ça nuirait à la culture, mais parce que Free et Orange ont su imposer aux maisons de disques des conditions favorables qui leur permettent de vous vendre légalement de la musique… Explications.

Les mesures du rapport Olivennes ne sont ni réactionnaires, ni révolutionnaires!

LE RAPPORT OLIVENNES, KESAKO ?

Le rapport Olivennes a été rendu vendredi en grande pompe à l’Elysée. Pour résumer, le rapport explique que : 1. Le « piratage » est particulièrement développé en France, où il cause beaucoup de soucis financiers aux éditeurs de contenus audiovisuels. 2. Pour lutter contre ce « piratage », il faut « inciter » au développement d’offres légales de musiques et de films en ligne, et réprimer autant que possible le téléchargement illégal.

Pour finir, ce rapport s’est conclu sur la signature d’un accord entre (presque) toutes les branches de l’industrie, qui donne un coup de légitimité et d’accélérateur aux mesures qui devraient être effectives à partir de l’horizon 2009.

Les mesures sur lesquelles débouche l’accord Olivennes sont de 3 ordres : 1. Des arrangements entre industriels, par exemple en revoyant la chronologie de sortie des contenus (aujourd’hui, le DVD sort 3 mois après la sortie en salles, et la vidéo à la demande (VOD), 33 semaines après), selon les nouveaux rapports de force entre les acteurs. 2. Des bonnes intentions : « rendre l’offre numérique légale plus attractive ». C’est-à-dire vendre moins cher une gamme plus large de titres de musique et de films ; sans que l’on sache ni qui s’y engage, ni comment. 3. Des mesures précises et détaillées qui expliquent comment une « autorité indépendante » demandera que l’on vous coupe votre accès à internet si vous téléchargez des contenus illégaux.

DERRIERE L'ACCORD, UNE BATAILLE ENTRE INDUSTRIELS

Qu’est-ce qui se cache derrière l’accord Olivennes ? Pas de secret : derrière le tambourinement médiatique, c’est la consécration de nouveaux rapports de force entre industriels. Car on dira ce que l’on voudra, dans des négociations entre acteurs industriels à ce niveau-là, il n’y a pas d’angélisme, de bons sentiments ou d’intention de préserver l’exception culturelle… Mais plutôt un grand fight entre, d’un côté, les éditeurs de contenus (maisons de disques, producteurs de films) et de l’autre, les distributeurs qui vendent et diffusent ces contenus, parmi lesquels les distributeurs historiques (Fnac, par exemple) regardent franchement de travers les nouveaux acteurs du numérique (Free, qui propose des films en ligne, par exemple).

Petit retour en arrière : Depuis des années qu’elles se plaignaient d’une baisse des ventes de CD, les maisons de disques dénonçaient à tout va le piratage… sans accepter pour autant la demande des fournisseurs d’accès à internet (FAI, c’est-à-dire Free, Orange, etc.) qui demandaient à pouvoir proposer davantage de films et de titres musicaux dans leurs catalogues de VOD. Les FAI qui demandaient aussi à pouvoir proposer ces films en VOD en même temps qu’ils sortaient en DVD et non 4 mois et demi plus tard. Les éditeurs de contenus auront donc fini par accepter les exigences des FAI..

Dans des négociations entre acteurs industriels à ce niveau-là, il n’y a pas d’angélisme, ni de bons sentiments…

Et qui sont les grands gagnants de notre Grenelle de l’industrie audiovisuelle ? Free, Orange, NeufCegetel… les FAI ! Pourquoi ? Tout simplement parce qu’ils contrôlent les nouveaux robinets de la distribution : C’est bien via votre FreeBox que tous ces contenus numériques vous sont diffusés. Certes, un produit culturel est différent d’une tomate et la relation entre FAI et maisons de disques n’est pas encore la même que celle qui unit des distributeurs comme Carrefour ou Leclerc aux producteurs de fruits et légumes, mais il faut bien reconnaître que si les FAI ont la capacité d’être de plus en plus les distributeurs de contenus numériques musicaux et de films, via notamment la VOD, leur rapport de force est grandissant.

« Ca fait 10 ans que les fournisseurs d’accès à internet profitent du téléchargement de musique sur internet en proposant des débits très importants », s’agace Aziz Ridouan, qui préside l’association des Audionautes. « C’est très étonnant que l’on veuille couper purement et simplement l’accès à internet des personnes qui téléchargent. Internet ne sert pas qu’à télécharger, mais à faire bien d’autres choses : garder le contact avec son entourage, s’informer, et même travailler », rappelle-t-il. D’autant plus étonnant que Free a fait son combat (marketing ?) depuis plusieurs mois sur le fait que l’accès à internet, tout du moins au bas débit, était un « service universel ».
On en supplie déjà : « M. Olivennes, si vous me coupez l’Adsl, au moins laissez moi le bas débit, que je puisse consulter mes mails ! »

Johan Weisz

« Ca fait depuis 1997 que les gens téléchargent de la musique sur le net. Le rapport Olivennes aurait pu être écrit il ya 10 ans !»

AZIZ RIDOUAN

Président des Audionautes

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VOIR AUSSI:
Pourquoi le téléchargement n'a pas tué la culture.

>> 01 02 03

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